Для эффективного продвижения бизнеса в интернете недостаточно просто создать сайт. Чтобы ресурс решал поставленную задачу (приводил качественных лидов), необходимо принимать меры по увеличению его посещаемости. Сегодня мы поговорим с вами о том, какие инструменты продвижения действительно работают, а какие могут только навредить.
Как работают поисковики
Вначале давайте разберемся, по каким алгоритмам работают поисковые системы, в топ выдачи которых хотят попасть все владельцы сайтов. Поисковые системы обрабатывают запросы пользователей и соотносят их с имеющимися в интернете сайтами, ранжируя их.
Таким образом, посещаемость сайта напрямую зависит от его места в поисковой выдаче. Как правило, большинство пользователей переходят по самым первым ссылкам - мало кто заглядывает дальше первой страницы.
Чтобы добиться по-настоящему высокой посещаемости, нужно попасть в ТОП-3 или ТОП-5, что достаточно сложно.
Таким образом, посещаемость сайта напрямую зависит от его места в поисковой выдаче. Как правило, большинство пользователей переходят по самым первым ссылкам - мало кто заглядывает дальше первой страницы.
Чтобы добиться по-настоящему высокой посещаемости, нужно попасть в ТОП-3 или ТОП-5, что достаточно сложно.
Цели, которых можно достичь за счет увеличения посещаемости
Если не рассматривать сайты, создаваемые в рамках благотворительной деятельности, то главная цель увеличения посещаемости - это рост коммерческой прибыли. Чем больше будет у сайта посетителей, тем больше людей совершат целевое действие - станут покупателями товара/услуги или потенциальными клиентами (оформив подписку/зарегистрировавшись/оставив свои контактные данные).
Существуют 2 типа владельцев коммерческих сайтов:
- Компания/предприятие/проект. Как правило, организации используют “белые” (легальные) способы увеличить количество посетителей сайта.
- Блогер или фрилансер. Обычно в этом случае бюджет на продвижение ресурса ограничен.
Также цели могут различаться в зависимости от типа сайта:
- Многостраничный сайт
- Лендинг
- Интернет-магазин
- Блог
В зависимости от этих факторов разрабатывается индивидуальная стратегия, которая будет эффективно увеличивать поток пользователей интернет-ресурса.
С чего стоит начинать?
Существует несколько самых эффективных способов добиться роста числа посетителей сайта:
- Выбор доменного имени. Узнаваемый домен легко запоминается пользователями и увеличивает популярность сайта. Кроме того, правильный домен является преимуществом для поисковых роботов при ранжировании. При выборе доменного имени сайта компании стоит отталкиваться от той отрасли, в которой она осуществляет свою деятельность.
- Метатеги. Речь идет о тегах title и description. Они не показываются пользователям, но выполняют важную функцию - передают поисковым роботам информацию о том, какой тематике посвящен ресурс.
- Контент. Любой пользователь с большим удовольствием будет посещать сайты с полезным, уникальным и эстетичным контентом. Здесь мы говорим о текстах, изображениях и видео.
- SEO. Для попадания в топ выдачи необходимо, чтобы в текстах вашего сайта в достаточном количестве присутствовали ключевые запросы. Ключевики для СЕО-продвижения подбираются по параметру частотности (они бывают низкочастотные, среднечастотные и высокочастотные). Оптимальное количество ключевых запросов в текстах для продвижения определит SEO-специалист. Очень важно, чтобы ключевые слова не просто присутствовали в текстах, но были использованы оправданно и органично.
- Хорошо, когда страницы сайта соединены между собой перекрестными ссылками (это называется перелинковкой).
- Таргетированная реклама. Это самый простой инструмент, помогающий привести посетителей на сайт. Таргетинг - механизм маркетинга, позволяющий показывать ваши объявления не широкой аудитории, а именно тем пользователям, которые реально заинтересованы в вашем продукте и могут стать клиентами компании. Главное преимущество таргетированной рекламы - возможность получить хороший результат с минимальными затратами. Эффект будет выше, если настройкой таргетинга займется специалист.
- Контекстная реклама. Это хороший способ повысить число посетителей, который позволяет получить результат даже если сайт был создан совсем недавно. Грамотно составленное рекламное объявление приведет на сайт пользователей, которые уже заинтересованы в вашем продукте.
- Внешние ссылки. Может показаться, что такие ссылки снижают посещаемость - уводят пользователей с вашего ресурса. Однако, практика показывает, что внешние ссылки добавляют сайту авторитетности и увеличивают его популярность. Особенно, если они ведут на страницы с интересным и полезным контентом.
- Подтверждение прав на проект. Эта мера даст владельцу доступ к статистике (индексация страниц, основные ошибки на ресурсе, поисковые запросы и т.д.) и возможность анализировать данные с целью оптимизации сайта, повышения его эффективности.
- Mobile-frendly. Не забывайте, что на дворе 2024 год. Чтобы быть посещаемым, ваш сайт должен иметь мобильную версию - быть доступным для посещения со смартфона. Разработка мобильной версии сайта давно стала стандартом современного сайтостроения. На данный момент половина посещений любого сайта осуществляется именно с мобильных устройств.
- Репутация. Имеются в виду отзывы, которые формируют мнение социума о вашем бренде. Компании, которые уделяют достаточно внимания крауд-маркетингу, получают большое количество переходов на свой сайт именно с отзовиков. Поэтому для увеличения посещаемости сайта имеет смысл зарегистрироваться на популярных отзовиках (2ГИС, IRecommend и т.п.) и не забывать работать с отзывами, что тоже немаловажно.
“Черное SEO” и чем оно опасно
Под этим термином скрывается совокупность нелегальных методов увеличения посещаемости сайта. Вот несколько примеров “черного SEO”:
- Переспам. Перенасыщать тексты ключевыми словами, чтобы попасть в ТОП выдачи - не самая хорошая идея. Такой контент плохо воспринимается пользователями, вызывает отторжение. К тому же, бессмысленное наполнение текста ключевиками, как правило, бывает в ущерб содержанию и пользе.
- Скрытые ссылки. Пользователям такие ссылки не бросаются в глаза. Зато скрытую ссылку обязательно заметит поисковой робот, даже если она размещена в невидимой части страницы, написана очень мелко или спрятана за каким-либо изображением.
- Размещение ссылки на чужом сайте за денежное вознаграждение.
- Подмена ссылки, ведущей на сторонний сайт, ссылкой на собственный ресурс. Такой метод “черного СЕО” называется незаконной переадресацией.
- Специальные программы для накрутки посещаемости. Увы, несколько лет назад поисковые роботы научились определять сайты, которые лишь имитируют высокую посещаемость, поэтому в настоящий момент этот способ не работает.
- Frame-страницы. Это страницы, на которых размещают не соответствующий тематике сайта контент с целью увеличить поток посетителей.
Так чем же опасно “черное SEO”, если все эти способы действительно могут увеличить посещаемость?
Во-первых, “черное СЕО” малоэффективно. Такими методами действительно можно увеличить число посещений вашего сайта, но приведет ли это к росту лидов? Человек, который попал на ваш сайт по сути “по ошибке”, не заинтересован в вашем продукте. Следовательно, он не совершит целевое действие, а покинет ресурс сразу же, как только поймет, где он оказался.
А во-вторых, за применение этих методов владельца ресурса может ожидать реальное наказание или даже бан. Сайт занесут в раздел недобросовестных, и он может больше никогда не попасть в выдачу. Опытные специалисты категорически не рекомендуют гнаться за быстрым результатом при помощи “черного СЕО” - это напрасный риск.
Во-первых, “черное СЕО” малоэффективно. Такими методами действительно можно увеличить число посещений вашего сайта, но приведет ли это к росту лидов? Человек, который попал на ваш сайт по сути “по ошибке”, не заинтересован в вашем продукте. Следовательно, он не совершит целевое действие, а покинет ресурс сразу же, как только поймет, где он оказался.
А во-вторых, за применение этих методов владельца ресурса может ожидать реальное наказание или даже бан. Сайт занесут в раздел недобросовестных, и он может больше никогда не попасть в выдачу. Опытные специалисты категорически не рекомендуют гнаться за быстрым результатом при помощи “черного СЕО” - это напрасный риск.
Собственный, уже функционирующий или пока находящийся в разработке интернет-ресурс в наше время есть практически у каждого предпринимателя. Сайт позволяет составить представление о своем проекте в глобальной сети интернет, повысить популярность и узнаваемость собственного бренда, осуществлять онлайн-продажи.
Но сайт будет выполнять свою функцию только в том случае, если у него есть постоянный поток визитеров. Как обеспечить посещаемость ресурса знают далеко не все. Вы можете начать самостоятельно изучать эту тему и предпринимать определенные шаги, если какая-либо методика вам понятна (например, вы умеете прописывать мета-теги или генерировать интересный видео- или текстовой контент).
Если же вы настроены на серьезный результат, не будет лишней консультация специалистов. Каждый сайт уникален, поэтому увеличение его посещаемости требует индивидуального подхода и профессионализма. В каждом случае оптимальным будет комплекс определенных мер, которые дадут максимальный эффект. Желаем вам успеха в продвижении вашего бизнеса.
Но сайт будет выполнять свою функцию только в том случае, если у него есть постоянный поток визитеров. Как обеспечить посещаемость ресурса знают далеко не все. Вы можете начать самостоятельно изучать эту тему и предпринимать определенные шаги, если какая-либо методика вам понятна (например, вы умеете прописывать мета-теги или генерировать интересный видео- или текстовой контент).
Если же вы настроены на серьезный результат, не будет лишней консультация специалистов. Каждый сайт уникален, поэтому увеличение его посещаемости требует индивидуального подхода и профессионализма. В каждом случае оптимальным будет комплекс определенных мер, которые дадут максимальный эффект. Желаем вам успеха в продвижении вашего бизнеса.